Come può cambiare il modo in cui il settore ortofrutticolo comunica con le nuove generazioni? È questa la sfida al centro di Fresh Forward, il percorso di open innovation promosso da Spettacoli alla Frutta e sviluppato insieme ad Almacube, che coinvolge studenti, persone che frequentano percorsi post-diploma e neolaureati di qualsiasi disciplina.
Ripensare la comunicazione dell’ortofrutta
L’ortofrutta fa parte della vita quotidiana, ma il modo in cui viene raccontata può cambiare. Fresh Forward nasce proprio per coinvolgere nuovi punti di vista e nuove competenze nella progettazione di una comunicazione più vicina alle persone e alle abitudini di oggi.
L’obiettivo del programma è sviluppare nuove campagne, linguaggi e strumenti di comunicazione capaci di rendere più rilevante il racconto della filiera ortofrutticola, aumentare la consapevolezza sul valore dei prodotti e contribuire a orientare le abitudini alimentari. Tra i temi della sfida ci sono anche sostenibilità e contrasto allo spreco alimentare.
Non serve avere già esperienza nel settore ortofrutticolo: i partecipanti lavoreranno in team multidisciplinari su una sfida reale, mettendo insieme creatività, comunicazione, strategia e capacità di progettazione.
Un’esperienza concreta di open innovation
Fresh Forward non è un corso teorico. I partecipanti saranno accompagnati da mentor e professionisti del settore durante le diverse fasi del progetto, dall’analisi del problema alla definizione e sviluppo delle idee.
Il percorso prevede una prima fase di lavoro e progettazione, seguita da due giornate di hackathon a Bologna il 10 e 11 dicembre 2026: uno sprint intensivo in cui i team lavoreranno per trasformare le proprie idee in proposte concrete.
Il percorso si concluderà con la presentazione dei progetti a Marca by BolognaFiere, davanti a una giuria composta da professionisti e rappresentanti del settore. Per il team vincitore è previsto un premio di 2.500 euro.
Chi può partecipare a Fresh Forward?
Fresh Forward è rivolto a studenti universitari, persone che frequentano percorsi post-diploma e neolaureati, indipendentemente dalla facoltà o dall’ambito di studi.
L’idea è portare nel settore ortofrutticolo competenze e prospettive diverse: comunicazione, marketing, design, economia, tecnologia, creatività e molto altro possono diventare strumenti per immaginare nuovi modi di parlare di ortofrutta.
Perché partecipare?
Fresh Forward offre la possibilità di:
- lavorare su una sfida reale di comunicazione;
- sviluppare un progetto in un team multidisciplinare;
- confrontarsi con mentor, professionisti e aziende del settore;
- sperimentare strumenti e metodologie di open innovation e design thinking;
- trasformare un’idea in una proposta concreta;
- presentare il proprio progetto in un contesto professionale;
- concorrere per un premio di 2.500 euro.
Le candidature sono aperte fino al 7 ottobre 2026 alle ore 18:00.
Vuoi contribuire a cambiare il modo in cui l’ortofrutta comunica? Scopri Fresh Forward e candidati.
